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CONGIUNTURA, TREND E INVESTIMENTI NEL SETTORE COSMETICO
- SECONDO SEMESTRE 2004 -

Prosegue il trend di rallentamento del sistema del made in italy cosmetico sorretto solamente dalla ripresa delle esportazioni.

Milano, 6 ottobre 2004 � Il Centro Studi e Cultura d�Impresa di Unipro, l�Associazione che riunisce le industrie cosmetiche italiane, delinea per il secondo semestre di quest�anno una situazione disomogenea, ma con una sensibile ripresa della voce export grazie alla quale si prevede che i 7.155 milioni di euro del 2003 cresceranno intorno a un punto percentuale.
Alberto Donati, Presidente dell�Associazione di Confindustria, commenta i dati sottolineando come: �Nonostante uno scenario non incoraggiante, la rilevazione congiunturale registra un dato comunque in controtendenza rispetto agli altri comparti del sistema industriale italiano�.
Si prevede che le esportazioni chiudano l�anno in corso con un aumento di quasi 5 punti percentuali rispetto all�anno precedente che era stato invece segnato da una flessione della domanda dovuta soprattutto all�apprezzamento dell�euro sul dollaro.
Il mercato interno si caratterizza, tuttavia, con situazioni disomogenee. Diversi sono gli elementi che concorrono a creare una simile condizione di instabilità: lo shock petrolifero tocca i suoi vertici proprio nel corso del 2004 e va a sommarsi a fattori endogeni del comparto cosmetico, come la spesso insufficiente dimensione aziendale, il maggior ricorso al credito e l�allungamento dei termini di pagamento. Inoltre, aggiunge Alberto Donati, �I consumatori, dal canto loro, vedono sempre meno opportunità di risparmio e assistono impotenti al continuo indebolimento del loro potere d�acquisto�.
In questo panorama si registrano da un lato la tenuta, seppur debole, dei canali tradizionali (+1,2%) e, dall�altro, la continua flessione dei canali professionali (-1,3%).
In riferimento ai singoli canali, le previsioni di chiusura dell�anno in corso confermano i rallentamenti per i saloni di acconciatura, anche se i canali professionali sono condizionati più da una netta contrazione delle vendite nei saloni di estetica (la flessione è prossima ai 2 punti percentuali).
Confermano le scelte di nicchia di numerosi consumatori gli andamenti dei canali farmacia (+4,8%) ed erboristeria (+5,9%), sotto il forte traino delle vendite registrato dalla grande distribuzione organizzata (+3,5%), che tuttavia risente di un primo rallentamento.
Prosegue l�andamento decrescente del canale profumeria che perderà, in valore, più dell�1%.
Particolari indicatori industriali analizzati dal Centro Studi e Cultura d�Impresa di Unipro confermano tendenzialmente le rilevazioni effettuate nel primo semestre del 2004.
La situazione del livello occupazionale risulta positiva, rispetto agli andamenti dell�intero settore manifatturiero italiano: si registra infatti un andamento costante per il 76% del panel di rilevazione, al quale però si affianca un positivo 15,4% di risposte che prevedono un incremento della forza-lavoro.
Gli andamenti decrescenti della domanda interna influenzano sia le strategie di ampliamento della capacità produttiva, che si riduce (28,7%) rispetto alla precedente rilevazione (32%), sia gli investimenti in manutenzione: solo il 13,4% prevede una crescita di questi investimenti. Le stesse previsioni di utilizzo degli impianti registrano solo un 19% in aumento, a fronte del 23,5% rilevato nel I° semestre.
Tuttavia è ormai chiaro quanto un�adeguata qualificazione del processo produttivo e lo sviluppo delle attività di comunicazione a supporto della produzione siano fondamentali e abbiano permesso alle imprese italiane di creare l�immagine del �Beauty made in Italy�: è in questi ambiti infatti che si registrano i maggiori aumenti di investimento, rispettivamente del 40% e del 30,3%.

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